WWDC 2024
Quel Show !

Sorti de l’effet WoW du saut en parachute des cadres d’Apple qui métaphorise bien le grand saut d’Apple dans l’IA et bien…

 

Je ne sais pas vous mais moi je reste sur ma faim.

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Je vais caricaturer au maximum pour bien vous faire comprendre mon ressenti. Je précise avant tout que je suis un Apple Addict car la suite pourrait en faire douter mais qui aime bien châtie bien.

 

Je disais donc après la chute, l’atterrissage…

 

En dehors de fonctions copiées à droite et à gauche chez la concurrence (Android, Garmin, Microsoft, ChatGPT, etc) ré-interprétées à la sauce pommée, rien de transcendant.

 

Pour moi, la magie a fait pschiiit quelques heures après la fin de la keynote.

 

Pis ! Beaucoup de frustrations au fil des annonces consécutives : des fonctions IA réservées à un parc restreint d’appareils, des bêtas à rallonge, une liste d’attente, le multi langues absent jusqu'en 2025, un Siri 2.0 phantomatique (oui, je ne suis pas fan de la nouvelle "représentation" éthérée de l'assistant vocal sur les bords de l'écran. J'aimé bien la petite sphère qui "personnifiait" un peu Siri) épaulé par Chat GPT en second couteau ???

 

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Pardon mais rien de comparable en terme de ressenti avec la dernière présentation d’Open AI. Des mises en scène simples mais percutantes et qui a gravé dans ma mémoire la question : "Quand est ce que ça arrive ?" et l'affirmation : "C'est fou ! On y est ! Je ne pensais pas voir cela de mon vivant."

 

L’entreprise avant gardiste a présenté en toute simplicité l’avenir au présent. 

 

On pouvait presque effleurer Jarvis d’Iron Man, Samantha de Her ou encore Zora dans Star Trek Discovery ! Bref ! J’ai rêvé science fiction avec Open AI quand j'ai vibré action avec Apple comme lorsque je regarde un très bon thriller d'espionnage du genre du dernier Mission Impossible - Dead Reckoning.

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L'un me laisse avec l'espoir d'un confident, d'un assistant ou d'un coach quand l'autre me me laisse avec la perspective de gadgets pas toujours bien adaptés.

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Et je ne suis pas le seul ! Car autour de moi même les moins technophiles ont entendu parlé de la toute dernière itération de ChatGPT personnifié quant à lui avec ses petites barres dynamiques.

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En comparaison, Siri fait de nouveau pâle figure. Brimée, mal aimée et négligée depuis trop longtemps par Apple alors qu’elle incarne aujourd’hui encore l’enfant prodigue que nous a laissé feu son fondateur Steven P. JOBS.

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Elle est l’entité désincarnée qui est adossée à la firme et qui aurait pu être le Phœnix de cet événement.

 

Qui se souviendra des Genmojis (condamnés à périr avec les autocollants à et autres gimmicks inutiles), des Siri interactions (aussi utile de le double pinch sur Apple Watch pour le moment), de la gomme magique (piquée à Google), de Math Notes (piqué à Microsoft),.. la liste est longue et elle est cruel.

 

Au pire, Apple rattrape son retard en démocratisant des fonctions poussées par ceux qui innovent. Au mieux, elle rend l’usage de ces fonctions plus intuitives et ludiques.

 

Tu vaux mieux que ça Apple. Ton show n’est que l’arbre qui cache la forêt !

 

Le manque de vision, le manque d’audace, le manque de moyens (dispersés inutilement avec l’Apple Car et l’Apple Vision) et le carcan du sacro saint temple qu’on préserve à tous crins.

 

Une course d’aviron même agrémentée de cheerleaders, de feux d’artifices, de la patrouille de France volant en rase-motte ou encore de cascadeurs experts en Parkour... Cela demeure une course de bateaux à rames...

 

Ses concurrents sont sur des hors-bords !!!! Et j'ai presqu'envie de dire qu'ils ne sont plus sur les mêmes voies navigables.

 

Si Apple bénéficie encore de l’aura de son écosystème et de la qualité de son matériel. Elle devrait sérieusement investir pour développer un Siri sous stéroïdes qui dame très rapidement le pion à ses rivales.

 

Une entité digitale personnalisée et personnalisable aurait du sens pour exhauster le software et le hardware de l’entreprise. À la manière de Smith dans "Atlas" sur Netflix où l'ensemble du parc matériel d'Apple (iPhone/Mac/AppleWatch/AppleTV) permettrait à Siri de profiler son utilisateur (en lieu et place du robot) grâce aux datas collectées en local. Elle lui permettrait d'augmenter l'attachement émotionnel déjà fort que la clientèle de la firme voue déjà à ses produits phares. 

 

Je suis convaincu qu’Apple gagnerait à développer son IA souveraine émancipée de la concurrence, intrinsèquement liée à l'écosystème de l'utilisateur, qui soit garante des valeurs d’Apple et de son histoire. En totale opposition à ce qu’elle tente de faire actuellement pour faire oublier sa carence en ouvrant « aveuglément » Siri aux alternatives. Surtout, elle serait unique et dédié à son utilisateur et ses habitudes. Il faudrait qu'elle soit entraînée non pas avec des fermes de serveurs (ou au moins partiellement) mais avec  les habitudes et les attentes (les datas ?) de son utilisateur.

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Il faudrait q’Apple ait un « Plan » avec un grand "P" et qu’il soit (rapidement ?) excellent, aux risques de voir son royaume s’effondrer sous les coups de boutoirs de la concurrence.

 

Ces derniers échafaudent un avenir de compétences dématérialisées qui pourraient tourner sur des appareils modestes et sous marque diverses rendant facilement obsolète la nécessité d’acquérir du beau et bon matériel puisqu'en raisonnant à l'extrême, un haut-parleur, un micro et un modem avec connexion suffiront pour interagir avec les IA de la concurrence.

 

Or, même si la firme a entamé largement sa diversification avec un accent sur les services (iCloud, Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade, Apple Fitness +), son socle de vente historique demeure le matériel.

 

Si Apple souhaite continuer à vendre du hardware, le public devra pouvoir percevoir immédiatement la plus value d’une osmose matériel/logiciel boostée à l’IA par une entité iconique avec laquelle il pourra tisser un lien émotionnel sinon il s’en détournera fatalement. Qui sait ? Il pourra peut être même la renommer !

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Cela aurait du sens de prendre le contrepied de la tendance du secteur en proposant de puissants devices traitants majoritairement les demandes en local et dont chaque brique renforcerait les capacités et les fonctions :

 

iPhone > Vie du quotidien,

Mac/iPad > Productivité,

Apple Watch/Ring > Santé,

Apple TV > Médias,

HomePod/Airpods > Musique/Home Cinema

 

Et ne ils ne s'appuieraient sur les serveurs de la firme que ponctuellement.

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Apple a une voie royale qui l'attend, il faudrait qu'elle s'en saisise avant qu'une autre marque le fasse à sa place ou bien que les plans des autres firmes ne finissent par réserver le même sort que les gloires passées : Nokia, Blackberry, Ericsson, Motorola,...

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C'était mon analyse et mon point de vue sur cet événement qui était très attendu. L'avenir me donnera raison ou tort en tout cas, j'ai adoré phosphorer sur ce sujet.

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AnthO

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