Apple Watch Ultra
Ce qu'elle cache (peut-être ?)

Et si ce qu’Apple dévoilait aujourd’hui était moins important que ce qu’elle cache pour demain ?

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Apple dévoile une toute nouvelle montre version « Ultra » présentée comme développée avec des sportifs de l’extrême à l’attention des...  sportifs de l’extrême.

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De mon point de vue, cette frange de clients potentiels est ténue.

 

Ces sportifs ont déjà des équipements très performants pour leurs disciplines (notamment chez Garmin) et l’effet levier de communauté est, je le crois, très important.

 

L’égo est moteur et il est inconcevable de ne pas se mesurer à ses homologues sur des références identiques pour préserver l’équité (tout du moins celle des instruments de mesures).

De plus, les données sont comparées, parfois analysées par les coach et partagées. Il est donc singulier pour un membre de s’isoler avec une montre d’un constructeur tiers.

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Et sur ce point, Apple part de zéro (en tout cas sur cette nouvelle cible) et à toute une réputation à bâtir.

 

Les sportifs sont friands de montres sportives qui sont connectées, pas de montres super connectées qui font du sport.

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De plus, les communautés sont déjà tissées (Garmin, Suunto, Polar) Par ailleurs, elle aurait pu (dû ?) être associée à une plateforme ou réseau social où nos Performers auraient pu s’afficher et se challenger (!).

Mais non, l'Apple Watch Ultra demeure dans son prè carré d'iOS ; absorbe avec parcimonie certaines données tierces mais interdit le partage de celles de son usager à d'autres horizons (Sic ! STRAVA...).

 

A titre personnel (je m'autorise la digression suivante), je suis toujours en deuil de la fabuleuse communauté Nike tissée autrefois autour de ses bracelets connectés Fuelband et de ses unités de mesures les Nikefuel. La marque au Swoosh l'a abandonné au profit d'un partenariat commercial avec la marque à la pomme sur ses Apple Watch mais combien de temps le maintiendra-t-elle lorsque aura fini de percevoir la les limites de sa prison de verre à laquelle elle est cantonnée ? Les anneaux, animations et récompenses de WatchOS s'inspirent largement de ce que Nike avait imaginé pour ses bracelets mais pour ce qui me concerne, je les trouve beaucoup moins satisfaisants et récréatifs.

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L’Apple Watch Ultra est la version de tous les superlatifs en taille, en robustesse, en autonomie, en étanchéité, en précision, etc, etc !

Bref, elle est ultra performante ! Et c’est la meilleure montre jamais fabriquée par Apple évidemment. Néanmoins, je pense qu’elle restera un produit de niche pour la cible visée même si durant les années à venir, certains avides d’un nouveau marqueur social clivant en feront à n'en pas douter un accessoire de mode incontournable.

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Mais pourquoi ne pas l’avoir tout simplement baptisée « Pro » ?

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Pour en faire un marqueur social élitiste ? Il y a certainement de ça, la firme est un expert en communication.

Pour semer l’idée d’un savoir faire de très haut niveau ? Hééé… Y’a de ça aussi !

Mais si le terme « Pro » n’a pas été employé, selon moi, c’est que dans ses labos, le californien concocte pour l’année prochaine une version « Pro » avec un écran plus grand que son modèle "Classic" dont la diagonale n’est pas figée et dont certains éléments de design seraient repris à l’Ultra.

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Et donc, mon sentiment est que l’Apple Watch Ultra est moins le nouvel étendard du constructeur, qu’un test grandeur nature d'un design disruptif. Tout en incarnant à la fois une référence qui doit marquer l’inconscient collectif.

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La Pomme sera certainement extrêmement attentif aux réactions du public au sujet de ce modèle un peu incongrue dans son line up. Il pourra peaufiner un modèle « Pro » plus haut de gamme que la serie 8 standard et voué à remplacer feu la collection « Edition ».

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En dévoilant une version « Pro » l’année prochaine, son objectif à peine voilé serait de réitérer la pirouette réalisée avec l’iPhone :

Segmenter les gammes et faire payer au prix fort les innovations….

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Des innovations de plus en plus difficiles à créer chaque année et qui pousse les consommateurs à espacer le renouvellement de leur matériel.

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AnthO

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#Apple #AppleWatch #AppleWatchUltra #AppleWatchPro